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  • 周大福設立北美商業中心 但黃金業務重心還在中國
  • 2019年05月13日來源:界面

提要:據美國時尚媒體Fashion Network消息,周大福集團近日宣布在美國波士頓設立北美商業中心。該中心將借助周大福集團的創新科技,加強其在北美市場的零售業務和盈利能力。同時為鉆石和精品珠寶產品、旗下品牌提供客制化服務。

據美國時尚媒體Fashion Network消息,周大福集團近日宣布在美國波士頓設立北美商業中心。該中心將借助周大福集團的創新科技,加強其在北美市場的零售業務和盈利能力。同時為鉆石和精品珠寶產品、旗下品牌提供客制化服務。

北美商業中心的CEO一職,將由美國鉆石品牌Hearts on Fire總裁Caryl Capeci擔任,該品牌于2014年被周大福集團以1.5億美元收購。目前,周大福集團在北美市場的自有品牌除了Hearts on Fire,還有該集團于2017年推出的品牌周大福薈館JEWELRIA。

周大福集團董事總經理黃紹基在一份公告中表示:“我們的專業知識和規模,加上北美團隊對本地的認知和經驗,讓我們能夠為當地的零售珠寶商帶來更大價值。”因此,該集團表示,希望這個北美商業中心可以成為當地市場領先的單一渠道批發商。

Hearts on Fire

周大福薈館JEWELRIA

或許建立北美商業中心,意味著周大福有意進一步穩固北美市場并開啟擴張,但目前,周大福還沒有表明更多策略。

一直以來,該集團的零售布局都以中國、日本、韓國和東南亞地區為主。旗下頭部以黃金產品為主的品牌周大福,在美國只有兩家店,一家在夏威夷、一家在美國梅西百貨法拉盛店。集團旗下的鉆石品牌T Mark、SoInLove和年輕化珠寶品牌Monologue仍都以亞洲地區為主要市場。

不過,此時確實不算是加碼北美市場的最佳時機,因為周大福集團在過去的幾年中,一直忙于轉型。

SoInLove

在2016、2017兩年中,該集團先后推出了T Mark、SoInLove和Monologue品牌,并且明顯向鉆石品類傾斜。此前在收購Hearts on Fire時,黃紹基還表示,該品牌業績表現和周大福的黃金產品相差巨大,因此并不能為集團業績做太大貢獻,收購目的主要是為了豐富旗下品牌組合。

這是在挽救此前因太過依賴黃金產品而導致的業績下滑。該集團曾在2017年之前連續三年業績下滑,直到2017年下半年才有所回升。

這是由于在珠寶行業發展早期,中國大部分消費者基于對“黃金保值”的認知,大量購買黃金飾品。后來隨著經濟環境發生變化,金價呈現下跌趨勢,購買黃金的比率逐步下降。周大福作為中國老牌黃金珠寶商,業績便隨著這一消費趨勢及零售環境的變化而起伏。

在入局新品類、內地零售市場回暖、于2016年加碼電商渠道后,業績開始逐漸回暖。

截至2017年9月30日止的六個月內,周大福集團銷售總額達到247.54億港元,同比增長15%。根據今年4月發布的半年報顯示,截至2018年9月,該集團的營業額大漲20%至297億港元。

從這些轉型措施中可以看出,周大福有意向年輕消費群體靠攏。無論是鉆石,還是黃金,未來的主力消費群體仍是年輕人。近期,周大福的“傳承”系列古法黃金就在年輕人活躍的抖音和小紅書上做營銷。



責任編輯:嚴珣文
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